100% design _ 20-23 Sept 07

Una pequeña pero cuidada muestra en una tienda de King’s Road (Chelsea) hace 13 años fue el germen que ha ido configurando, año tras año, uno de los grandes eventos del diseño y la arquitectura: 100% Design.

Un encuentro profesional que cuenta con una «selección» (un jurado de expertos del sector industrial hace la criba previa) de muebles, iluminación, accesorios, textiles, cocinas y cuartos de baño.

Este acontecimiento tiene propósitos a varias escalas (algo bastante inteligente). Por un lado, financia y apoya a los talentos emergentes y permite la participación de pequeñas empresas y, por otro, alberga grandes firmas y se encarga de una amplia difusión en los medios de comunicación, a la vez que planea su estrategia de lanzamiento a nivel internacional (el primer ataque fue en 2005 con 100% Design Tokio).
Pretendiendo identificarse con el diseño contemporáneo y el sector arquitectónico y ampliar su área de acción… Este año, Pentagram ha sido la empresa elegida para diseñar la imagen de 100% Design London (formada por: 100%Design, 100% Light, 100% Materials y la nueva incorporación de 100% Futures). Su misión: desarrollar una «brand» única que consolide todos los aspectos que abarca, al tiempo que mantiene las identidades individuales de cada una de las submarcas.

Creciendo en protagonismo e influencia social, quizá el secreto de su éxito sea seguir planteando la exposición como cuando escogían los productos en 1995.
The Contemporary Interior Design Exhibition in London – 20-23 Sept 07: